Клієнт: салон краси AmberHall
Примітка: На даний момент салон закрили, а домен перепродали.
Завдання:
Для того, щоб визначити сильні і слабкі сторони проекту, тверезо оцінити недоліки і переваги конкурентів ми провели SWOT-аналіз. На його основі ми сформували стратегію просування, якій і слідуємо протягом усього проекту.
В результаті цієї роботи клієнт отримав готову маркетингову стратегію з дослідженням ринку споживачів, методами і каналами успішного просування в Інтернеті, а також – з порадами по рекламі і позиціонуванні салону офлайн.
Клієнт звернувся до нас на етапі розробки сайту, тому у нас була можливість спочатку правильно побудувати структуру сайту і підготувати його до просування. За результатами аналізу інтернет-ринку і конкурентів ми склали широке семантичне ядро і, разом з клієнтом визначивши пріоритетні категорії, розподілили запити по сторінках сайту. Також на сайті були прописані теги, мета-теги, налаштовані файли robots і sitemap і внутрішня перелінковка.
Протягом всього проекту ми працюємо над юзабіліті і соцільной факторами сайту.
Регулярне написання якісного цікавого контенту для сайту – одна з найголовніших і ефективних інструментів для просування. Завдяки активному розвитку блогу сайт зміг вийти в ТОП за цілою низкою низькоконкурентних запитів і отримати додатковий цільовий трафік.
Згідно маркетингової стратегії було вирішено купувати якісні вічні посилання. Кожен донор був перевірений на: траст, спам, відвідуваність і ряд інших критеріїв. Також були написані і розміщені великі прес-релізи про послуги салону на регіональних сайтах. Також сайт був добавлений в регіональні каталоги.
Для отримання додаткового цільового трафіку, а так само для підвищення впізнаваності і лояльності бренду серед клієнтів, ми запустили групи-представництва салону в соціальних мережах ВКонтакте і Facebook .
Для оформлення соціальних мереж ми розробили дизайн, що запам’ятовується, що підтримують загальний стиль сайту AmberHall. Детальний графічне меню в ВК дозволяє відвідувачам з легкістю переміститися безпосередньо на необхідний розділ великого сайту.
Учасники груп отримують перевагу – 5% знижки на послуги салону. Це стимулювало людей підписуватися на новини групи, а цікаві брендовані пости – коментувалися і репостились, тим самим підвищувалася активність спільноти. Крім реклами, замовник також отримав додаткову зручну систему зворотного зв’язку зі своїми клієнтами.
Для збільшення кількості цільової аудиторії, ми разом з клієнтом розробили план акцій та конкурсів, а в період їх проведення активно використовували таргетовану рекламу.
Просування в соціальних мережах збільшило кількість заявок залишених через сайт.
